Wie du deine Reichweite bei LinkedIn steigern kannst

LinkedIn will seine Nutzer*innen so lange wie möglich auf der Seite halten. Also versucht der Algorithmus einzuschätzen, was relevant für die Mitglieder ist und spielt diese Inhalte öfter aus. Wichtig sind dabei für LinkedIn so Hinweise wie die Verweildauer auf einem Beitrag sowie die Interaktionsrate.  

Daraus ergeben sich tatsächlich ein paar Ansatzpunkte, die dir bei der Reichweite deiner Beiträge helfen können:

• Die Anzahl deiner Kontakte oder Follower: Wenn du einen Beitrag veröffentlichst, spielt LinkedIn diesen erst einmal an einen Bruchteil deiner Kontakte aus – Schätzungen gehen dabei von 10 bis 20 Prozent aus. Hast du 100, sind es um die 20 Menschen. Bei 1.000 Kontakte würden dann ca. 100 bis 200 Menschen deinen Beitrag sehen. Die Reichweite steigt also mit der Zahl der Verbindungen. Stellt LinkedIn also nun anhand seines Algorithmus fest, dass der Beitrag Reaktionen erzielt, wird dieser öfters und auch an andere Menschen als deine direkten Kontakte oder Follower ausgespielt. 
  
  
• Ein interessanter Texteinstieg und/oder ein "starkes" Bild: LinkedIn misst, wie lange Nutzer*innen bei einem Beitrag verweilen – die so genannte Dwell-Time. Klicken diese zudem auf "Mehr anzeigen...", wird dies als weiteres starkes Signal gewertet.
  Achte also darauf, dass dein Texteinstieg und/oder das Bild andere Nutzer*innen wie magisch anziehen. Dass das funktioniert, hat viel mit Einfühlungsvermögen, Übung und auch wohl auch ein bisschen Glück zu tun. Zu Beginn steht oft die Frage: Was rührt meine Zielgruppe an? Das wird bei einer Gruppe von Ingenieurinnen etwas anderes sein als bei Markenanwälten. Was dir auf jeden Fall hilft, sind gut ausgearbeitete Kunden-Persona. 
  
  
• Hier einmal ein Beispiel für einen Texteinstieg (und ein Bild!), das gut funktioniert hat. Es ist ein Dankes-Post zu meinem Freitagsevent mit einem (farb)starken Bild der Referentin. Leider gibt es ja keine Auswertung zu den Personengruppen, die ich mit diesem Post erreicht habe, die Kommentare waren aber für mich ein Anzeichen für die Passung: 

• Umfragen und Slideshows: Die beiden Formate Umfragen und Slideshows halten die Nutzer*innen quasi wie von selbst bei deinem Beitrag. Umfragen regen zur Diskussion an und damit oft für eine große Reichweite. Ich zeige einmal ein Beispiel für eine solche Umfrage, wo ich das Down von Facebook genutzt habe, eine humorvolle Umfrage zu starten. Die Reichweite war toll, die Passung weniger, wie ich anhand der Kommentare feststellen konnte. Trotzdem sind diese reichweitenstarken Formate ab und zu sinnvoll, um einfach mal den Kreis der Leute zu erweitern, mit denen du normalerweise in Verbindung stehst: